53% из более, чем 227 миллионов дебетовых карт в России используют менее пяти раз в месяц, то есть банковских карт выпущено с избытком. Таковы данные статистики банковского сектора на январь 2025 года.
Но кроме обычных банковских карт — кредитных и дебетовых, есть еще и подарочные (gift card). Фактически это альтернатива денежным переводам на подарок знакомым и близким.
Эти карты предоплаченные, выпускаются уже с деньгами на счете и используются на предъявителя. Рассказываем, какие бывают варианты, как они функционируют и с какими подводными камнями при их применении можно столкнуться.
Выпуск подарочных банковских карт в нашей стране начал Байкалбанк 23 ноября 2015 года. Такие данные приводит на своем сайте Ассоциация российских банков, АРБ.
Выпускалась предоплаченная, неименная дебетовая карта международной платёжной системы VISA (Виза) с гибким номиналом — от 300 до 15 000 рублей. Банк был ликвидирован в 2016 году.
В своё время подарочные карты предлагали Сбербанк, Альфа-банк, Промсвязьбанк, банк «Открытие», «Русский стандарт» и МТС-банк.
Сегодня вместо термина подарочная карта чаще употребляется словосочетание подарочный денежный сертификат. И сама карта «живет» в мобильном приложении банка.
Что такое подарочная карта
Подарочная банковская карта — это неименной (анонимный) пластик, с помощью которого можно расплачиваться за покупки в магазинах и онлайн.
Наиболее развит этот рынок был до введения санкций против России со стороны Евросоюза и США в 2022 году.
Потом локомотивы развития этого сегмента — платежные системы Виза и Мастеркард ушли из России и число предложений «схлопнулось». Приобрести такую карту можно было без паспорта, если максимальная сумма на ней не превышала 15 000 рублей — таковы были требования закона. Покупатель оплачивает номинал карты и комиссию за её выпуск.
Счёт на имя владельца при этом не открывался: средства зачислялись на общий счёт банка, а операции проводились от имени самого эмитента. В 2026 году необходимо для покупки карты или сертификата проводить упрощенную идентификацию, например, через сайт продающей кредитной организации.
Банки отмечают, что такие карты чаще всего покупали для коллег или знакомых. Популярностью подарочные карты пользовались, в основном, у представителей среднего класса. Чаще всего такие инструменты заказывали люди в возрасте от 25 до 45 лет, преимущественно через интернет, реже в офисах. Получатели, как правило, тратили большую часть суммы в течение первого месяца после оформления их в подарок.
Чаще всего покупали карты номиналом 1 000 рублей. На втором месте — максимальный вариант на 15 000. Большинство подарочных карт выпускались как непополняемые: после использования их просто выбрасывали. Хотя были и есть и исключения.
Ступени развития подарочных сертификатов
Всё в цифру
Если раньше подарочная карта лежала в портмоне, то теперь её место — в мобильнике. Цифровые сертификаты вытесняют пластиковые: они быстрее, удобнее и экологичнее. Правда, для их применения ваш мобильный телефон должен быть постоянно заряжен.
Индивидуальный подход — новинка рынка
Большинство пользователей подарочных сертификатов — молодые люди. Обычная карта их уже не впечатляет. В моде персонализация: имя получателя на подарке, использование любимого цвета, милое фото с питомцем — всё это усиливает эмоции от подарка. Считается, что чем более уникален сертификат, тем выше лояльность клиента.
Свобода выбора
Одна карта должна сочетать в себе много возможностей. Покупатели хотят гибкости, поэтому мультибрендовые и мультиформатные подарочные карты уже становятся стандартом. Теперь подарком можно оплатить и ужин, и кино, и подписку — всё сразу.
Экологичность без компромиссов
Бренды идут в ногу с эко-трендами. Цифровые сертификаты и карты из переработанных материалов — это не только в угоду заботы о планете, но и про имидж. Люди ценят, когда бизнес думает об экологии.
Играем и выигрываем
Подарочная карта — это не только подарок, но и элемент развлечения. В 2026 году в моде геймификация: квесты, бонусы, баллы при активации, возможность «выбить» дополнительный номинал — вовлечение растёт, а впечатления остаются.
Подписки в подарок
Практичность — ключевое слово. Сертификат на месяцы подписки на стриминг, покупку еды, спорт или онлайн-обучение — подарок, который не пылится. Удобно, современно и максимально полезно.
Подарки для братьев наших меньших
Подарки — не только для людей. В 2026 году всё больше брендов предлагают сертификаты для животных: на груминг — стрижку, прическу, игрушки, аммуницию, лакомства. Хозяева рады, питомцы не в обиде за преференции, консенсус найден.
Маркетинг в действии
Подарочная карта — мощный маркетинговый инструмент. Фирменный стиль, логотип, продуманный пользовательский опыт — всё работает на узнаваемость и лояльность. Считается, что не просто продажа, а шаг к долгосрочным отношениям с клиентом.
Что предлагают банки
Сбербанк
Выпускал предоплаченные Visa и MasterCard на сумму от 1 000 до 15 000 рублей. Срок действия составлял 1 год. Бралась комиссия за выпуск — 250 рублей. Карта не позволяла снимать наличные или переводить средства, только оплачивать покупки.
На 2025 год банк подарочные карты не выпускает, только дебетовые и кредитные.
Русский стандарт
Банк распространяет подарочные карты через сервис Дари кард. С нее деньги можно вывести через банкомат. Ее также можно пополнить и использовать снова, то есть она не одноразовая. Но эти опции доступны после прохождения идентификации. Сейчас карты банк выпускает только в рамках платежной системы «Мир».
Если у клиента есть пополняемая предоплаченная карта, выпущенная банком «Русский стандарт», то можно активировать её дополнительные возможности без посещения офиса банка. Для этого необходимо пройти упрощенную идентификацию в приложении Дарикард, сообщив банку номер паспорта и СНИЛСа. После заполнения заявки подтверждение доступности новых опций приходит в течение 3 рабочих дней.
После этого будет возможно:
- Увеличение лимита до 60 000 в месяц (максимальный оборот по карте составляет 200 000 рублей в месяц);
- Снятие наличных денежных средств в банкомате (ежедневно — 5 000 руб.; ежемесячно — 40 000 руб.);
- Переводы по России.
Для активации всех возможностей предоплаченной карты нужно посетить любой офис банка с картой и паспортом.
Альфа-банк
Банк предлагает предоплаченную подарочную карту «Перекрёсток». Её можно оформить прямо на кассе супермаркетов этой сети.
Если вы запутались в долгах и не знаете, как их погасить, то обратитесь за консультацией к юристам нашей компании. Возможно, выходом станет прохождение банкротства физического лица.
Частые вопросы
Есть. Это переводы со счета одного банка на счет другого банка от клиента к клиенту по системе быстрых платежей (СПБ).
Банк России борется с отмыванием доходов, добытых преступным путем. А при использовании подарочных карт анонимные наличные средства слишком быстро превращаются в безналичные.
Нет.
банкротства физ. лица Рассчитайте стоимость процедуры
банкротства для вашего случая
